Marca de Deolane estoura durante A Fazenda: entenda o motivo

O novo sucesso dos famosos consiste em aplicar estratégias de marketing e infoprodutos usando os confinamentos de reality shows para aumentar vendas, como as da marca de cosméticos de Deolane. Inclusive, ela não é a única que está usando essa estratégia no programa. A participante Pétala, por exemplo, também tem uma linha de cosméticos e ambas tiveram um ótimo acréscimo na demanda desde que entraram no reality.

Pois é, mas voltando para o caso da marca de Deolane… Assim que ela foi anunciada como participante de A Fazenda 14, os primeiros itens esgotaram em menos de 24 horas. Dá pra crer? Foram 6 mil serums de ácido hialurônico e 6 mil máscaras faciais com ouro.

Em entrevista recente, o repórter Léo Dias conversou com um especialista de marketing. “Virou uma tendência entre os influenciadores e criadores de conteúdo que são especialistas em algum assunto, por exemplo, já que muitos deles se fortalecem dentro dos próprios nichos. Com essa marca forte, que são eles próprios, acabam atingindo um público bem específico e fiel, que se lança nas novidades que esses empreendedores digitais anunciam” – revela Michel Ank, CEO da Lastlink.

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Aliás, esses produtos custam em torno de R$ 137,00 a unidade e somaram um total de R$ 1.644.000,00 em vendas. Sim, ela já tem garantido mais do que o reality pagará para o campeão ou campeã do programa.

A fórmula do sucesso da marca de Deolane

Segundo o especialista Michel Ank: “Ela ficou muito popular pela forma de se comunicar e quando ganhou notoriedade na mídia, gerou uma identificação gigante por parte do público. Isso a aproximou, a humanizou e criou a ilusão em seus consumidores de que, com uma marca dela, poderiam se personificar verdadeiras ‘Deolanes’. Ou seja, comprando aquele produto, você, de fato, ficaria ainda mais próxima da famosa. É isso o que faz com que esse tipo de comércio seja um verdadeiro fenômeno. É uma mistura de marketing bem feito e planejado, estratégias de branding e criação”.

“Quando a pessoa começa a criar conteúdo bom, frequente e com valor agregado ou fideliza o seguidor com uma linha fashion ou de skincare, por exemplo, ela vai crescendo dentro das plataformas e vê a oportunidade de começar um negócio lucrativo oferecendo seu conhecimento especializado para seus seguidores, não importa qual o nicho” – completou.

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